Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Ekuitas Merek Kartu Prabayar IM3.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh iklan televisi yang terdiri dari variabel isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan terhadap ekuitas merek kartu prabayar IM3 dan variabel mana yang paling dominan dalam mempengaruhi ekuitas merek. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori dan teknik analisis data regresi linier berganda untuk menguji ada atau tidak pengaruh antara variabel iklan televisi terhadap variabel ekuitas merek. Pada penelitian ini populasinya berjumlah 699 orang, dan setelah dihitung dengan rumus Slovin didapatkan sampel sebesar 87 orang. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa FISIP jurusan Ilmu Komunikasi sebanyak 87 responden yang menggunakan metode Purposive Sampling . Selain itu, peneliti juga menggunakan data sekunder seperti artikel yang relevan dengan topik penelitian dan penelitian terdahulu. Berdasarkan hasil analisis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, pengaruh iklan televisi terhadap ekuitas merek sebesar 5%. Sisanya sebesar 95% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Dari hasil analisis dapat diputuskan bahwa variabel-variabel iklan televisi (isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan) secara bersama-sama (simultan) tidak berpengaruh nyata terhadap ekuitas merek. Sedangkan secara parsial hanya variabel format pesan yang berpengaruh nyata terhadap ekuitas merek. Variabel format pesan mempunyai pengaruh dominan terhadap ekuitas merek