Studi Fenomenologi Penggunaan Blackberry sebagai Teknologi Komunikasi pada Remaja (Studi pada Pengguna Blackberry di Universitas Brawijaya Malang).

BlackBerry kini bukan lagi dimonopoli oleh kalangan tertentu yang memiliki tingkat mobilitas yang cukup tinggi. Pada saat ini BlackBerry sudah merambah ke segala kalangan terutama remaja yang berstatus mahasiswa. Banyaknya mahasiswa yang menggunakan BlackBerry tidak terlepas dari faktor lingkungan di kampus. Kampus saat ini, selain berfungsi sebagai tempat menimba ilmu tetapi juga telah berfungsi sebagai tempat untuk tetapi juga sebagai tempat perkembangan trend . Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana fenomena BlackBerry sebagai teknologi komunikasi pada remaja laki-laki dan perempuan. Manfaat penelitian ini yaitu memberikan gambaran bagaimana remaja menggunakan BlackBerry sebagai teknologi komunikasi dalam kehidupan mereka terutama di lingkungan kampus. Penelitian ini menggunakan teori perilaku konsumen dari Kotler dan Hierarki kebutuhan Maslow. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian fenomenologi. Fenomenologi bertujuan untuk memahami dunia dari sudut pandang orang yang mengalaminya secara langsung atau berkaitan dengan sifat-sifat alami pengalaman manusia, dan makna yang dilekatkan padanya. Metode pemilihan informan (subyek penelitian) menggunakan teknik purposive sampling . Informan merupakan remaja yang juga mahasiswa Universitas Brawijaya yang menggunakan BlackBerry sebagai alat komunikasinya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa remaja khususnya mahasiswa menggunakan BlackBerry sebagai teknologi komunikasi yang dapat dilihat dari keputusan pembelian yang mereka lakukan dan bagaimana mereka menggunakan BlackBerry. Keputusan pembelian BlackBerry pada remaja perempuan mayoritas dikarenakan faktor sosial yaitu teman acuan. Sedangkan untuk remaja laki-laki lebih disebabkan faktor pribadi dan psikologi. Aplikasi yang sering mereka gunakan yaitu BBM dan situs jejaring sosial yang digunakan sebagai media berbagi informasi, promosi, dan alat untuk mengekspresikan diri dan mengisi waktu luang. Penggunaan BlackBerry juga terlihat dari mereka menggunakan aksesoris seperti pelindung dan screen protectors. Jika remaja perempuan lebih memilih menggunakan lebih dari satu macam pelindung, berbeda dengan remaja laki-laki yang lebih memilih menggunakan screen protectors jenis anti-spy