Studi Sikap Khalayak tentang Penyelenggaraan Malang Kembali-Festival Malang Tempo Dulu V sebagai Upaya Meningkatkan Cita Kota Malang.

Penelitian ini membahas sikap khalayak tentang penyelenggaraan Malang Kembali-Festival Malang Tempo Dulu V sebagai upaya meningkatkan citra kota Malang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sikap khalayak tentang penyelenggaraan Malang Kembali-Festival Malang Tempo Dulu V sebagai upaya meningkatkan citra kota Malang. Manfaat dari pelaksanaan penelitian ini adalah sebagai bahan wacana kepada masyarakat, khususnya masyarakat kota Malang dan Yayasan Inggil selaku panitia penyelenggara Malang Kembali-Festival Malang Tempo Dulu V, mengenai citra khalayak tentang event tersebut dan kontribusi event ini terhadap citra kota Malang. Penelitian ini menggunakan teori sikap yang dikemukakan oleh Severin dan Tankard (2005:178) mengenai komponen pembentuk sikap dan Kasali (2003:26) mengenai wujud implementasi sikap. Selanjutnya teori yang digunakan adalah teori citra yang dikemukakan oleh Soemirat dan Ardianto (2005:114,115) dan Jefkins (2004:21). Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, dan penelaahan dokumentasi. Teknik analisis data adalah analisis citra dengan menggunakan model grid analysis citra dari Ruslan (2006:80-81). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Malang Kembali-Festival Malang Tempo Dulu V merupakan sebuah event yang terbukti mampu menarik perhatian khalayak melalui antusiasme khalayak yang tinggi. Setelah dianalisis, Malang Kembali-Festival Malang Tempo Dulu V memiliki citra positif di mata khalayaknya, yakni khalayak pengunjung yang menghadiri event tersebut. Citra positif pada event ini dianalisis berdasarkan sikap khalayak, yang terbagi atas komponen afektif, kognitif, dan behavior. Malang Kembali-Festival Malang Tempo Dulu V juga berpengaruh positif terhadap perasaan khalayak terhadap kota Malang. Perasaan positif tersebut mengindikasikan sikap positif khalayak. Dengan demikian, Malang Kembali-Festival Malang Tempo Dulu V merupakan sebuah event yang mampu meningkatkan citra kota Malang, sebagai kota yang memiliki identitas sesuai dengan karakter kota Malang, yakni budaya dan sejarahnya