Analisis Potensi Penerimaan dan Efektivitas Pemungutan Pajak Reklame Terhadap Pajak Daerah dan Pendapatan Asli Daerah Kota Kediri

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis besarnya (1) potensi penerimaan pajak reklame di Kota Kediri, (2) tingkat efektivitas pemungutan pajak reklame, dan (3) kontribusi pajak reklame terhadap pendapatan asli daerah Kota Kediri. Berdasarkan permasalahan yang ada mengindikasikan bahwa sebenarnya Kota Kediri memiliki potensi pajak reklame yang cukup besar, namun belum dapat digali secara optimal karena masih banyak pelanggaran-pelanggaran yang terjadi dalam kegiatan penyelenggaraan reklame. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi tambahan informasi dan pengetahuan mengenai pajak daerah khususnya pajak reklame dan juga sebagai referensi atau perbandingan bagi penelitian selanjutnya. Selain itu juga diharapkan dapat memberikan manfaat dan masukan bagi pemerintah daerah Kota Kediri, khususnya Dinas Pendapatan Daerah. Penelitian yang dilakukan menggunakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, dan data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh melalui hasil observasi dan data sekunder yang diperoleh dari pihak Dinas Pendapatan Daerah Kota Kediri melalui dokumentasi yang meliputi data target dan realisasi penerimaan pajak daerah serta target dan realisasi penerimaan pajak reklame tahun anggaran 2011-2015. Hasil penelitian menunjukkan bahwa potensi penerimaan pajak reklame di Kota Kediri masih jauh lebih besar daripada penerimaan yang dapat direalisasikan. Potensi penerimaan pajak reklame yang seharusnya diterima oleh Pemerintah Kota Kediri adalah sebesar Rp 2.436.055.676,50. Adapun potensi pajak reklame tahun 2016, 2017, dan 2018 berdasarkan perhitungan menggunakan least square method berturut-turut adalah sebesar Rp 2.131.613.033,00, Rp 2.297.647.723,00, dan Rp 2.463.681.414,00. Tingkat efektivitas penerimaan pajak reklame berdasarkan target tahun 2011-2015 mengalami fluktuasi dengan rata-rata sebesar 109,04%, termasuk kedalam kriteria sangat efektif. Kontribusi pajak reklame terhadap pajak daerah pada tahun 2011 hingga 2015 termasuk dalam kategori sangat kurang dengan rata-rata sebesar 3,33%. Kontribusi pajak reklame terhadap PAD pada tahun 2011 hingga 2015 juga tergolong sangat kurang dengan rata-rata sebesar 1,09%. Dibutuhkan adanya strategi serta persiapan yang matang dari Dinas Pendapatan Daerah Kota Kediri untuk kedepannya demi tercapainya efektivitas pemungutan pajak reklame serta meningkatkan kontribusi pajak reklame baik terhadap pajak daerah maupun terhadap Pendapatan Asli Daerah (PAD)