Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Citra Merek dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian (Survei kepada Pengunjung Warung Kopi Kriwul, Kelurahan Merjosari, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang yang Pernah

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan: (1) pengaruh celebrity endorser terhadap citra merek, (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian, (3) pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian penjelasan atau explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Variabel dalam penelitian ini meliputi celebrity endorser, citra merek dan keputusan pembelian. Populasi penelitian ini adalah pengunjung Warung Kopi Kriwul yang pernah melihat iklan dan membeli TOP Coffee. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 116 responden yang diambil dengan menggunakan purposive sampling dan metode pengumpulan data menggunakan angket. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis jalur (path analisys). Hasil analisis jalur (path analisys) menunjukkan bahwa (1) Variabel Celebrity Endorser (X) berpengaruh signifikan terhadap Variabel Citra Merek (Y1), (2) Variabel Citra Merek (Y1) berpengaruh signifikan terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y2), (3) Variabel Celebrity Endorser (X) berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y2). Berdasarkan hasil penelitian ini, sebaiknya PT.Wings Food tetap mempertahankan Celebrity Endorser yang terbukti dapat menarik perhatian konsumen untuk membeli produk TOP Coffee