Pengaruh Brand Image Dan Persepsi Harga Terhadap Loyalitas Konsumen (Survei Pada Mahasiswa Pengguna Sepatu Merek Nike Di Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Persepsi Harga terhadap Loyalitas Konsumen. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini adalah Brand Image (X1), Persepsi Harga (X2), sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini yaitu Loyalitas Konsumen (Y). Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang pada mahasiswa pengguna sepatu merek Nike. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Machin dan Campbell (1987:89). Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji t dan uji f. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh hasil Rsquare (koefisien determinasi) sebesar 0.528 yang artinya bahwa 52.8% variabel loyalitas konsumen dipengaruhi oleh variabel bebas yaitu Brand Image (X1) dan Persepsi Harga (X2), sedangkan sisanya 47.2 % variabel Loyalitas Konsumen dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Berdasarkan perhitungan menggunakan uji t atau penghitungan secara parsial antara Brand Image (X1) terhadap Loyalitas Konsumen (Y) menunjukkan bahwa signifikan dengan nilai signifikansi t(0.000) < α = 0.05 atau nilai t hitung 4.939 > t tabel 1.980. Hasil perhitungan menggunakan uji t atau secara parsial antara Persepsi Harga terhadap Loyalitas Konsumen (Y) menunjukkanb bahwa signfikan dengan nilai signifikansi t(0.000) < α = 0.05 atau nilai t hitung 3.753 > t tabel 1.980. Sedangkan hasil uji F atau simultan menunjukkan signfikan antara Brand Image (X1) dan Persepsi Harga (X2) terhadap Loyalitas Konsumen (Y) dengan nilai signifikansi F(0.000) < α = 0.05 atau nilai F hitung 67.573 > F tabel 3.074. Berdasarkan hasil uji t, variabel Brand Image (X1) berpengaruh lebih besar dari variabel Persepsi Harga (X2) yaitu 4.939 > 3.753