Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Konsumen (Survei Mahasiswa pada Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkata

Citra merek bisa mempengaruhi minat beli dan keputusan pembelian konsumen secara berkesinambungan. Semakin baik citra merek suatu produk, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen untuk melakukan keputusan pembelian, bahkan konsumen menjadi semakin loyal pada produk tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh secara parsial baik langsung maupun tidak langsung dari variabel citra merek yang terdiri dari citra perusahaan, citra konsumen dan citra produk terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Populasi penelitian adalah mahasiswa program studi administrasi bisnis fakultas ilmu administrasi universitas brawijaya malang tahun angkatan 2013/2014 pembeli Indosat Ooredoo, dengan jumlah sampel sebanyak 112 orang responden. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian penjelasan (explanatory research). Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebar kuesioner kepada mahasiswa program studi administrasi bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang yang membeli kartu Indosat Ooredoo, dengan responden sebanyak 112 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Accidental Sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara langsung variabel Citra Perusahaan (X1) mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel minat beli (Z), dengan pengaruh sebesar 0.240, karena nilai sig. t < 0,05 maka secara parsial variabel Citra Perusahaan (X1) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Z). Variabel Citra Konsumen (X2) mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel minat beli (Z), dengan pengaruh sebesar 0.199, karena nilai sig. t < 0,05 maka secara parsial variabel Citra Konsumen (X2) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Z). Variabel Citra Produk (X3) mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel minat beli (Z), dengan pengaruh sebesar 0.418, karena nilai sig. t < 0,05 maka secara parsial variabel Citra Produk (X3) berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli (Z). Variabel Citra Perusahaan (X1) berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y), dengan pengaruh sebesar 0.329, karena nilai sig. t < 0,05 maka secara parsial variabel Citra Perusahaan (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Variabel Citra Konsumen (X2) mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y), dengan pengaruh sebesar 0.177, karena nilai sig. t < 0,05 maka secara parsial variabel Citra Konsumen (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Variabel Citra Produk (X3) mempunyai pengaruh signifikan terhadap 0,05 maka secara parsial variabel Citra Produk (X3) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y)