Pengaruh Brand Ambabassador Terhadap International Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Terhadap Pengguna Smartphone Samsung di Indonesia, Malaysia, dan India).

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador terhadap International Brand Image serta dampaknya terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Eksogen yang digunakan dalam penelitian ini adalah Brand Ambassador (X1), sedangkan Variabel Endogen dalam penelitian ini yaitu International Brand Image (Y1) dan Keputusan Pembelian (Y2) Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Lokasi penelitian ini dilakukan di Indonesia, Malaysia, dan India pada pengguna smartphone Samsung. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus dari Machin dan Campbell (1987:89). Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis jalur. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh hasil Rsquare (koefisien determinasi) sebesar 0.611 artinya bahwa 61.1% variabel Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel Brand Ambassador (X1) dan International Brand Image (Y1), sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas di dalam penelitian ini. Berdasarkan nilai signifikansi F(0.000)<α=0.05, maka hal ini menunjukkan bahwa perhitungan Brand Ambassador (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y2) adalah signifikan. Perhitungan International Brand Image (Y1) terhadap Keputusan Pembelian (Y2) juga menunjukkan hasil yang signifikan dengan nilai signifikansi F(0.000)<α=0.0