Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli (Survei pada Pengunjung 3Second Store Jalan Sukarno Hatta Malang)

Penggunaan selebriti saat ini secara luas digunakan di dalam iklan-iklan di majalah, radio, televisi untuk mendukung (endorsement) produk. Para pelaku ekonomi kreatif terutama anak muda saat ini menyebut selebriti itu sebagai endorser, sebagai seorang yang mendukung produk mereka agar bisa mempengaruhi sikap konsumen terhadap suatu produk. Endorser dalam hal ini adalah Ariel Noah. 3Second merupakan salah satu produk pakaian terbesar di Indonesia yang merupakan buatan asli Indonesia yang berpusat di Bandung Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser yang terdiri dari variabel Credibility (X1), Attractiveness (X2), dan Suitability (X3) secara bersama-sama dan parsial terhadap Minat beli konsumen (Y). Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung 3Second Store, dan Sampel yang diambil sebanyak 104 orang responden yang merupakan pengunjung 3Second Store Jalan Sukarno Hatta Malang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling. Metode pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis inferensial, dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil analisis regresi berganda diperoleh nilai signifikansi f 0,000 < 0,05, maka secara bersama-sama variabel credibility (X1), attractiveness (X2), dan suitability (X3) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli konsumen (Y). Analisis yang diperoleh hasil R 2 (koefisien determinasi) sebesar 0,515. Artinya bahwa 51,5% variabel Minat beli konsumen akan dipengaruhi oleh variabel bebasnya, yaitu Credibility (X1), Attractiveness (X2), dan Suitability (X3). Sedangkan sisanya 48,5% variabel Minat Beli Konsumen akan dipengaruhi oleh faktor-faktor yang lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini seperti faktor selera, kualitas, harga, dan lain sebagainya. Hasil keseluruhan dapat disimpulkan bahwa variabel Credibility (X1), Attractivenes (X2), dan Suitability (X3) secara bersama-sama dan parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli Konsumen (Y). Melalui hasil pengujian diketahui bahwa variabel Attractiveness (X2) berpengaruh dominan terhadap Minat Beli Konsumen (Y