Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Ekuitas Merek (Survey Pada Pelanggan Hotel Pelangi Malang)

Penelitian Ini Bertujuan Untuk Mengetahui Dan Menjelaskan Pengaruh Variabel Komunikasi Pemasaran Terpadu Yang Terdiri Dari Iklan (X1), Promosi Penjualan (X2), Penjualan Personal (X3), Hubungan Masyarakat (X4), Pemasaran Langsung (X5), Pemasaran Interaktif (X6), Dan Corporate Design (X7) Secara Bersama-Sama Dan Parsial (Sendiri-Sendiri) Terhadap Ekuitas Merek Produk (Y). Jenis Penelitian Yang Digunakan Adalah Explanatory Research . Sampel Dalam Penelitian Ini Sebanyak 100 Orang Responden Yang Merupakan Pelanggan Hotel Pelangi Malang. Metode Pengumpulan Data Menggunakan Kuesioner. Analisis Data Yang Digunakan Adalah Analisis Deskriptif Dan Analisis Regresi Linier Berganda Dengan Uji F Dan Uji T. Teknik Pengambilan Sampel Yang Digunakan Adalah Teknik Purposive Sampling . Hasil Penelitian Ini Menunjukkan Bahwa Variabel Iklan (X1), Promosi Penjualan (X2), Penjualan Personal (X3), Hubungan Masyarakat (X4), Pemasaran Langsung (X5), Pemasaran Interaktif (X6), Dan Corporate Design (X7) Secara Bersama-Sama Mempunyai Pengaruh Yang Signifikan Terhadap Ekuitas Merek Produk (Y) Dengan Nilai Fhitung 39,941 Dengan Tingkat Signifikansi 0,000 (P<0,05) Dan Nilai R Square 0,752. Hal Ini Berarti Bahwa Kemampuan Variabel-Variabel Dalam Komunikasi Pemasaran Terpadu Secara Bersama-Sama Memberikan Kontribusi Terhadap Ekuitas Merek Produk Sebesar 75,2% Sedangkan Sisanya Sebesar 24,8% Dipengaruhi Oleh Variabel Lain Yang Tidak Dibahas Dalam Penelitian Ini. Secara Parsial Terdapat Empat Variabel Yang Berpengaruh Signifikan Yaitu Variabel Promosi Penjualan (X2), Penjualan Personal (X3), Pemasaran Interaktif (X6), Dan Corporate Design (X7). Hasil Penelitian Ini Juga Menunjukkan Variabel Corporate Design (X7) Merupakan Variabel Yang Berpengaruh Dominan Terhadap Ekuitas Merek Produk (Y) Yang Ditunjukkan Dengan Koefisien Regresi B Tertinggi Yaitu 1,797 Dan Nilai Thitung Yang Paling Besar Yaitu 11,245 Dan Signifikansi Terendah Yaitu Sebesar 0,000 (P<0,05). Kesimpulan Dari Penelitian Ini Adalah Komunikasi Pemasaran Terpadu Mempunyai Pengaruh Signifikan Terhadap Ekuitas Merek. Variabel Corporate Design (X7) Berpengaruh Dominan Terhadap Ekuitas Merek Produk (Y). Oleh Karena Itu Hal-Hal Yang Berkaitan Dengan Corporate Design Harus Dipertahankan Oleh Hotel Pelangi, Bahkan Bisa Ditingkatkan Untuk Meningkatkan Ekuitas Merek Nya