Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswa S-1 Bisnis Angkatan 2009/2010 dan 2010/2011 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang yang Menggunakan Sabun L

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor Iklan Televisi (Isi Pesan, Struktur Pesan, Format Pesan, dan Sumber Pesan) yang dipertimbangkan oleh konsumen dan pengaruhnya secara bersama-sama dan parsial terhadap Keputusan Pembelian Sabun mandi Lux. Jenis Penelitian yang digunakan adalah explanatory research. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 102 orang responden yang merupakan Mahasiswa S-1 Bisnis Angkatan 2009/2010 dan 2010/2011 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang yang menggunakan Sabun Lux. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dan analisis regresi linier berganda. Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah teknik accidental sampling. Hasil analisis berdasarkan analisis faktor menggunakan rotasi varimax dari 20 indikator yang masuk dalam rotasi faktor terdapat 4 faktor utama yaitu sumber pesan, struktur pesan, format pesa, isi pesan. Pengaruh secara bersama-sama tiap variabel bebas terhadap Struktur keputusan pembelian dilakukan dengan pengujian F-test. Dari hasil analisis regresi linier berganda diperoleh nilai Fhitung sebesar 26,379 dan probabilitas 0,000 (p < 0,05) sehingga H0 ditolak, yang berarti variabel bebas mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap Struktur Keputusan Pembelian. Sehingga dapat disimpulkan bahwa pengujian terhadap hipotesis yang menyatakan bahwa adanya pengaruh secara bersama-sama variabel bebas terhadap variabel Struktur Keputusan Pembelian dapat diterima. Berdasarkan pada hasil uji t didapatkan bahwa variabel Isi Pesan mempunyai nilai t hitung dan koefisien beta yang paling besar. Sehingga variabel Isi Pesan mempunyai pengaruh yang paling kuat dibandingkan dengan variabel yang lainnya maka variabel Isi Pesan mempunyai pengaruh yang dominan terhadap struktur keputusan pembelian