Pengembangan Produk Dalam Rangka Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada PT. Petrokimia Kayaku Gresik

Perusahaan harus mampu memenuhi selera konsumen agar kelangsungan hidup perusahaan dapat berjalan lancar dan kebutuhan konsumen dapat terpenuhi. Apabila perusahaan tidak mampu memenuhi permintaan konsumen, maka akan terjadi penurunan permintaan akan produk perusahaan. Hal ini dapat menurunkan laba perusahaan pula. Salah satu cara yang dapat ditempuh perusahaan untuk mengantisipasi hal tersebut diatas adalah dengan adanya pelaksanaan pengembangan produk yang digunakan untuk dapat memaksimalkan keuntungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan pengembangan produk yang dilakukan PT. Petrokimia Kayaku Gresik untuk peningkatan volume penjualan produk Mipcinta, Basmilang, dan Saturn D. Metode analisa data yang dipakai adalah analisis deskriptif kualitatif. Kemudian pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara dan dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa pengembangan produk yang dilakukan PT. Petrokimia Kayaku Gresik adalag Mipcinta selama sepuluh tahun terakhir mulai tahun 2002 memiliki pertumbuhan penjualan sebesar 3,94%, sedangkan produk sebelumnya yaitu Basmilang memiliki pertumbuhan penjualan sebesar 16,16% dan Saturn D memiliki pertumbuhan penjualan sebesar 8,06%. Pengembangan produk yang dilakukan PT. Petrokimia Kayaku Gresik memiliki hubungan positif terhadap penjualan dan mempunyai pengaruh yang signifikan