Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Membeli Produk Kerupuk PT. Legong Bali Nusantara Pandaan - Sidoarjo

Perkembangan bisnis yang semakin dinamis telah mendorong perusahaan untuk selalu aktif meyusun strategi guna mempertahankan produknya di pasaran. Cara yang dapat dilakukan perusahaan adalah dengan memberikan kualitas terbaik pada produknya sehingga konsumen dapat percaya bahwa produk yang dikonsumsi memiliki kualitas yang baik. Selain itu hal yang perlu diperhatikan oleh perusahaan adalah citra merek yang dimiliki perusahaan. Baik atau buruknya suatu merek akan mempengaruhi nilai jual yang dihasilkan oleh suatu produk, maka dari itu pentingnya menjaga citra merek dalam perusaahn perlu diperhatikan. Berdasarkan tujuan penelitian yang telah ditetapkan, maka Jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian penjelasan (Explanatory research) untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk kerupuk PT. Legong Bali Nusantara. Sampel penelitian ini adalah 100 responden yang merupakan konsumen kerupuk PT. Legong Bali Nusantara dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menyebarkan kuisioner, studi perpustakaan dan browsing. Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan menggunakan alat uji instrumen penelitian yang berupa uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dilakukan menggunakan uji F dan uji t selanjutnya analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, kesimpulan yang dihasilkan adalah variabel kualitas produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk kerupuk PT. Legong Bali Nusantara. Sedangkan variabel citra merek kurang terlalu berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memebeli produk kerupuk PT. Legong Bali Nusantara