The Influence of Marketing Communication Mix Toward Purchase Decision in Automotive Industry (Case Study of Yamaha Mio Series in Kediri, Indonesia)

Penelitian ini mengidentifikasi pengaruh komunikasi pemasaran mencampur pada keputusan pembelian konsumen untuk membeli seri Yamaha Mio di Kabupaten Kediri. Dalam campuran komunikasi pemasaran, ada lima variabel yaitu periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung. Dengan menggunakan metode yang sesuai, penelitian ini bertujuan untuk mengamati pertimbangan konsumen pada keputusan pembelian konsumen untuk membeli seri Yamaha Mio di Kabupaten Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan penjelasan sebagai metode penelitian. Data dalam penelitian ini diperoleh dari wawancara, observasi, dan kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dengan mempekerjakan 105 responden. Skala pengukuran Likert dipekerjakan untuk mengukur jawaban konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran mencampur sebagian dan secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen untuk membeli seri Yamaha Mio di Kabupaten Kediri. Berdasarkan regresi linier berganda, diketahui bahwa variabel periklanan memiliki pengaruh dominan pada keputusan pembelian konsumen untuk membeli seri YAMAHA MIO di Kabupaten Kediri dengan jumlah koefisien regresi 0,365. Kesimpulannya, perusahaan harus menambah media promosi untuk meningkatkan perhatian konsumen untuk menggunakan Yamaha Mio Series dan Yamaha harus mempersiapkan kegiatan promosi mereka sebelum dilakukan agar sesuai dengan target pasar. Yamaha juga harus menambah lebih banyak anggaran untuk beriklan karena berdasarkan penelitian ini memiliki efek dominan terhadap keputusan pembelian konsumen