Analisis Pengaruh Kebudayaan, Sosial, Pribadi Dan Psikologis Konsumen Usia Muda Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Cepat Saji Mcdonald’s Studi Pada Konsumen Mcdonald’s Watugong Malang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : pengaruh faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis konsumen usia muda terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji McDonald’s baik secara parsial, simultan dan dominan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah semua konsumen makanan cepat saji di McDonald’s Watugong Malang yang berusia muda. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan pada bulan Januari 2014 menggunakan kuesioner. Validitas butir instrumen dihitung dengan korelasi Product Moment. Reliabilitas dihitung dengan koefisien Alpha Cronbach. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Faktor kebudayaan mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji McDonald’s, (2) Faktor sosial mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji McDonald’s, (3) Faktor pribadi mempunyai pengaruh positif terhadap proses keputusan pembelian makanan cepat saji McDonald’s, (4) Faktor psikologis mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji McDonald’s, (5) Faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian makanan cepat saji McDonald’s dengan kontribusi sebesar 67,5% dan variabel yang dominan adalah psikologis