Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Yan’s Keramik Dinoyo Malang

Keputusan pembelian konsumen atas suatu produk mempunyai pertimbangan-pertimbangan tertentu. Atribut produk yang terdiri dari kualitas produk, fitur produk, dan desain produk merupakan elemen yang berfungsi untuk mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk yang ditawarkan oleh produsen. Pengambilan keputusan adalah suatu proses penilaian dan pemilihan dari berbagai alternatif sesuai dengan kepentingan-kepentingan tertentu dengan menetapkan suatu pilihan yang dianggap paling menguntungkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adakah pengaruh dari kualitas produk, fitur produk, dan desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen Yan’s keramik dinoyo di kota Malang. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling dan diperoleh sampel sebanyak 40 orang responden yang merupakan konsumen dari Yan’s keramik. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji asumsi klasik dan pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan fitur produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sedangkan variabel desain produk adalah satu-satunya variabel yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan analisis tersebut, saran yang dapat diberikan yaitu produsen harus meningkatkan kualitas produk dan fitur produk, karena dengan meningkatkan kedua atribut tersebut tidak menutup kemungkinan di masa yang akan datang atribut ini juga akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen