Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Minimarket Alfamart Sebagai Tempat Berbelanja Di Kota Malang

Perubahan gaya hidup, pergeseran kebutuhan konsumen, tentu tidak bisa dibendung sejalan dengan kenaikan daya beli mereka, yang disertai ketersediaan barang dan jasa yang dibutuhkan. Dalam upaya untuk memenangkan pasar, produsen dituntut untuk memahami perilaku konsumen. Salah satu faktor yang banyak mempengaruhi perilaku konsumen saat ini adalah gaya hidup. Gaya hidup sering dikaitkan dengan produk dan jasa tertentu yang berhubungan dengan kelas sosial seseorang, dimana dalam keputusan pembelian harga bukan menjadi pertimbangan utama namun prestise, kenyaman, dan penerimaan lingkungan menjadi pendorong kuat dalam pertimbangan pembelian. Gaya hidup adalah pola hidup seseorang di dunia yang terungkap pada aktivitas, minat, dan opininya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan parsial atas gaya hidup yang terdiri dari tiga variabel, yaitu : (1) Activity , (2) Interest , (3) Opinion terhadap keputusan konsumen dalam memilih Minimarket Alfamart sebagai tempat berbelanja di Kota Malang. Penelitian ini menjelaskan hubungan dan pengaruh tiga variabel bebas yaitu activity, interest, opinion terhadap keputusan konsumen dalam memilih Minimarket Alfamart sebagai tempat berbelanja di Kota Malang. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian explanatory research. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 41 orang. Sedangkan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling . Uji yang digunakan dalam menguji instrumen penelitian adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Uji hipotesis menggunakan uji F hitung dan T hitung. Untuk menganalisis data digunakan uji regresi linier berganda dan uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji heterokedastisitas, dan uji multikolenieritas. Dari hasil analisis terlihat bahwa ketiga variabel berpengaruh secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam memilih Minimarket Alfamart sebagai tempat berbelanja di Kota Malang. Sedangkan secara parsial variabel activity dan opinion berpengaruh secara signifikan, dan hanya variabel interest yang tidak berpengaruh secara siginifkan. Variabel opinion adalah variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam memilih Minimarket Alfamart sebagai tempat berbelanja di Kota Malang