Kiat Pedagang Pasar Tradisional dalam Mengantisipasi Maraknya Pasar Modern (Minimarket) Kota Kediri,

Dunia bisnis dan perdagangan semakin berkembang yang memunculkan realitas globalisasi di semua aspek kehidupan. Keberadaan pasar tradisional mulai terancam dengan ekspansi besar-besaran pasar modern. Pasar tradisional yang identik dengan kesan kumuh dan bau melemahkan posisi pasar tradisional di tengah maraknya pasar modern. Pasar tradisional di Kota Kediri terancam mati oleh maraknya minimarket . Masyarakat dapat menjumpai minimarket terletak bersebelahan dengan lokasi pasar tradisional dan diantara pemukiman warga. Akibatnya pedagang di pasar tradisional banyak yang menutup usahanya karena kalah bersaing dengan minimarket. Tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui kiat pedagang di pasar tradisional dalam mengantisipasi maraknya pasar modern agar tetap dapat menjaga eksistensi usahanya. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan rancangan studi kasus. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Kota, Kecamatan Mojoroto, dan Kecamatan Pesantren Kota Kediri. Informan dalam penelitian ini dipilih dengan teknik snowball sampling sampai taraf redundancy, artinya bahwa dengan menggunakan sumber data selanjutnya tidak lagi diperoleh tambahan informasi baru yang berarti. Informan dalam penelitian ini meliputi pedagang pasar tradisional, pengelola minimarket, konsumen pasar tradisional, konsumen minimarket, Kepala Bidang Perdagangan Dinas Perindustrian, Perdagangan, Pertambangan, dan Energi, Direktur Perusahaan Daerah Pasar, dan Customer Service Kantor Pelayanan Perizinan. Data penelitian diambil dengan teknik kuesioner, wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis yang digunakan adalah model interaktif dimana ada tiga jenis kegiatan analisis yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa maraknya pasar modern (minimarket) di Kota Kediri dimana lokasinya berdekatan dengan pasar tradisional berikut keunggulan kompetitifnya memberikan pengaruh buruk terhadap pasar tradisional. Kiat pedagang pasar tradisional dalam mengantisipasi maraknya minimarket diantaranya pedagang harus menyediakan barang berkualitas, menjaga harga barang agar tetap kompetitif, meningkatkan pelayanan, meningkatkan kesadaran akan pentingnya kebersihan, mencari lembaga keuangan yang mudah dalam penambahan kebutuhan modal, serta menambah waktu kerja. Berdasarkan penelitian ini peneliti perlu memberikan beberapa saran yang dapat dipertimbangkan oleh pedagang pasar tradisional, Pemerintah Kota Kediri, serta pelaku usaha lain agar pasar tradisional dapat menjaga eksistensinya dalam menghadapi era globalisasi dengan persaingan yang semakin berat ke depan