Pemilihan Media Promosi Toko Eceren Barang Dagangan Umum Bagi Segmen Mahasiswa (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Brawijaya Malang)

Latar belakang penelitian ini bertujuan untuk mengetahui media promosi apa saja yang diperhatikan atau dipilih mahasiswa sebelum mereka melakukan proses pembelian pada toko ritel barang dagangan umum, media koran /majalah, televisi, internet, brosur/selebaran, dan baliho/spanduk adalah beberapa media yang umum di gunakan oleh pengecer untuk melakukan kegiatan promosinya. Untuk mengetahui media promosi apa yang diperhatikan oleh mahasiswa, peneliti menggunakan kuesioner model tertutup dan terbuka. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan survey. Hali ini sesuai dengan penelitian yang ingin menggambarkan media promosi apa saja yang diperhatikan oleh mahasiswa, tanpa menghitung hubungan antar variabel dan menggunakan data yang da untuk memecahkan masalah. Penelitian ini menggunakan sampel sebesar 97 mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Brawijaya Malang. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling dan proporsionate stratified random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa selisih prosentase pemlihan media promosi yang diperhatiakan oleh mahasiswa tidak terlalu besar, ini terlihat dari prosentase hasil kuesioner yang berdekatan jumlahnya. Internet dan televisi adalah media promosi yang banyak diperhatikan oleh responden yaitu sebesar 25 %, diikuti dengan media baliho/spanduk/papan iklan dan brosur/selebaran masing masing sebesar 23.34 % dan 18.33 %