Pengaruh Presepsi Konsumen, Kelompok Referensi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian DSLR Canon : Studi Kasus Pada Pengguna DSLR Canon di Kecamatan Lowokwaru Kota Malang.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen, kelompok referensi dan promosi terhadap keputusan pembelian DSLR Canon (studi kasus pada pengguna DSLR Canon di kecamatan Lowok Waru Kota Malang). Adanya fenomena semakin baanyaknya pengguna kamera DSLR di Dunia khususnya di Indonesia mengidentifikasikan banyaknya permintaan pasar dan apa sebenarnya sebenarnya yang menjadi pertimbangan bagi konsumen dalam menentukan pembelian DSLR dengan merek tertentu menjadikan penelitian ini menarik.Pemahaman terhadap persepsi konsumen, kelompok referensi serta promosi juga bermanfaat bagi perusahaan Canon untuk menyusun strategi yang tepat demi tercapainya pelayanan yang maksimal bagi konsumen. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory research. Analisa yang digunakan adalah analisa kuantitatif dengan model statistic . Data yang dianalisa berasal dari 100 responden (pengguna DSLR Canon yang berdomisili di Kecamatan Lowok Waru Kota Malang). Pengambilan sampel menggunakan teknik Non random sampling dengan metode purposive sampling yang dimana peneliti hsudah menentukan criteria tertentu untuk individu yang dijadikan sampel.. Pengujian yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Pengolahan dan pengujian hipotesis akan menggunakan Analisis regresi linear sederhana, Uji F (simultan) dan Uji t (parsial). Berdasarkan hasil analisis data melalui regresi linier berganda diketahui bahwa variabel persepsi (X1), kelompok referensi (X2) dan promosi (X3) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan keputusan pembelian DSLR Canon (Y) dengan nilai Fhitung 28.975 dengan signifikansi 0,000. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,572. yang berarti bahwa Persepsi, kelompok referensi dan promosi memberikan pengaruh sebesar 57.2% terhadap keputusan pembelian DSLR Canon. sedangkan 41.8% dipengaruhi oleh variabel lainya. Secara parsial, variabel persepsi (X1) menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien variabel sebesar 0,310 sedangkan variabel kelompok referensi (X2) memiliki koefisien variabel sebesar 0.320 dan variabel promosi (X3) memiliki koefesian variabel sebesar 0.593 . Dari ketiga variabel independen tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel promosii (X3) mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian DSLR Canon