Analisis faktor yang mempengaruhi pemilihan media promosi facebook dalam penerapan E-Commerce.

Pengguna internet terus tumbuh seiring dengan perkembangan teknologi internet yang masuk pada era Web 2.0 yang telah melahirkan jejaring sosial. Jejaring sosial memungkinkan penggunanya untuk berhubungan dengan pengguna lain dan berpromosi. Jenis dan macam jejaring sosial di internet sangat beragam. Facebook merupakan jejaring sosial yang paling banyak digunakan oleh masyarakat dunia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor pemilihan Facebook sebagai sarana promosi dengan variabel jangkauan, frekuensi, bobot, kontinuitas, dan keaktualan. Sampel penelitian ini adalah pengguna Facebook yang sedang menggunakan akunnya untuk kegiatan promosi yang diambil dengan metode purposive sampling . Dari 70 responden di Indonesia yang menggunakan Facebook untuk promosi, diketahui bahwa dari kelima variabel yang secara simultan berpengaruh tersebut, variabel kontinuitas memiliki pengaruh yang paling dominan. Sedangkan variabel frekuensi merupakan variabel yang paling lemah