Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen : Studi di Perusahaan Keripik Tempe Burung Swari Purwantoro Kota Malang

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh atribut produk keripik tempe burung swari yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen keripik tempe burung swari. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah atribut produk keripik tempe burung swari yang meliputi merek, mutu, label, dan kemasan, mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan juga untuk mengetahui diantara variabel tersebut, atribut mana yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian explanatory dengan pendekatan studi kasus. Dengan teknik purposive sampling. Populasi yang dipilih adalah seluruh pelanggan yang pernah membeli keripik tempe Burung swari dengan jumlah populasi yang tidak diketahui, dengan sampel sebanyak 75 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda statistik karena penelitian ini dirancang untuk meneliti variabel-variabel yang berpengaruh dari variabel bebas terhadap variabel terikat. Berdasarkan hasisl analisis yang dilakukan, variabel merek, mutu, label, dan kemasan secara bersama-sama memiliki pengaruh yang sangat erat terhadap keputusan pembelian keripik tempe burung swari, hal ini ditunjukkan dengan tingkat signifikansi F kurang dari 5% (0.000 < 0.05). Hasil analisis berganda menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan antara 4 variabel bebas yang diuji dengan variabel terikat, dengan F hitung sebesar 11.026 dengan tingkat signifikansi 0.000. Dari hasil analisis berganda koefisien determinasi yang telah disesuaikan (adjusted R square) sebesar 0.642 yang berarti variabel X1-X4 mampu menjelaskan model sebesar 64.2%, sedangkan sisanya 35.8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak terdapat dalam model regresi ini. Variabel merek (X1) memiliki pengaruh paling dominan terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dengan angka koefisien beta 0.193