Pengaruh Brand Promise Partai Politik Terhadap Kepuasan Pemilih Ditinjau Melalui Pendekatan POLITICAL MARKETING (Studi Pada Partai Keadilan Sejahtera Kota Malang)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Promise pada Partai Keadilan Sejahtera Kota Malang terhadap kepuasan pemilih baik secara parsial maupun simultan. Adapun variabel Brand Promise yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari Communication , Scrutiny , Acceptance , dan Maintenance . Jenis penelitian yang di eksploratif dimana peneliti menyebarkan kuesioner terhadap para pemilih Partai Keadilan Sejahtera di kota Malang. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji F dan uji t. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa seluruh variabel Brand Promise berpengaruh terhadap kepuasan pemilih Partai Keadilan Sejahtera di kota Malang, baik berpengaruh secara simultan maupun parsial. Variabel Maintenance merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap kepuasan pemilih. Hal ini dapat dilihat dari nilai t variabel Maintenance yang paling besar dibandingkan dengan nilai t variabel Brand Promise yang lain. Berdasarkan hasil koefisien determinasi (R 2 ) diperoleh hasil sebesar 0,470. Artinya kepuasan pemilih Partai Keadilan Sejahtera kota Malang sebesar 47%. Hal ini dijelaskan oleh faktor Communication , Scrutiny , Acceptance , dan Maintenance , sedangkan sisanya, yaitu sebesar 53% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model