Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Konsumen dalam Membeli Sepeda Motor Merek Yamaha Tipe Mio pada Masyarakat Kota Malang.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari brand image (citra pembuat, citra pemakai, citra produk) terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor Yamaha Mio di Malang baik secara simultan maupun parsial, serta untuk mengetahui variabel brand image yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian . Penelitian ini dilakukan pada masyarakat kota Malang yang memiliki dan/atau menggunakan sepeda motor Yamaha tipe Mio dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini melalui penyebaran kuesioner. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi berganda. Dari hasil analisis regresi berganda dapat didapat nilai F hitung sebesar 184,169 dan dapat disimpulkan bahwa brand image (citra pembuat, citra pemakai, citra produk) memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan dan variabel citra pembuat mempunyai t hitung sebesar 2,833, citra pemakai mempunyai t hitung sebesar 9,244, citra produk mempunyai t hitung sebesar 2,145 juga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Di antara variabel Brand Image yang diteliti, variabel citra pemakai merupakan variabel yang dominan dengan nilai standardized beta sebesar 0,698 mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sepeda motor Yamaha tipe Mio