Analisis Sikap Konsumen Terhadap Atribut Produk Yamaha Mio Pada Penduduk Kecamatan Lowokwaru Kota Malang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah sikap konsumen terhadap atribut produk Yamaha Mio yang diperoleh dengan cara mengukur seberapa besar tingkat kekuatan kepercayaan konsumen terhadap atribut produk Yamaha Mio yang terdiri dari merek, harga, kualitas, style, dan jaminan, serta evaluasi konsumen terhadap atribut produk motor matic secara umum yang terdiri dari merek, harga, kualitas, style, dan jaminan tanpa memperhatikan merek produk tersebut. Setelah skor keduanya diperoleh selanjutnya untuk mengetahui sikap konsumen dilakukan dengan cara mengalikan kedua skor tersebut kemudian dijumlahkan. Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif dimana peneliti menghimpun fakta yang bertujuan untuk menjelaskan karakteristik sifat atau suatu fenomena tertentu tanpa melakukan pengujian hipotesis. Rumus yang digunakan untuk mengukur sikap konsumen dalam penelitian ini adalah dengan model multiatribut Fishbein. Dalam penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 orang dengan metode purposive sampling . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa rata-rata skor sikap dan kepercayaan setiap responden terhadap keseluruhan atribut produk Yamaha Mio adalah sebesar 252 yang berada dalam rentang nilai positif. Sedangkan skor sikap keseluruhan responden terhadap masing-masing atribut, yaitu sebesar 1685 juga masuk dalam rentang positif. Hal ini menunjukkan bahwa atribut yang dimiliki oleh produk Yamaha Mio sudah dapat menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian