Analisis Variabel-Variabel Yang Mempengaruhi Permintaan Jasa Asuransi Jiwa Pada PT. Asuransi Jiwasraya (Persero) Malang Regional Office

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel-variabel yang mempengaruhi permintaan jasa asuransi jiwa pada PT. Asuransi Jiwasraya (Persero) Malang Regional Office . Adapun variabel-variabel bebas yang dianalisis dalam penelitian ini yaitu, price (rata-rata premi yang dibayarkan), income (pendapatan perkapita), dan market share (pangsa pasar). Untuk melakukan analisis terhadap pengaruh variabel bebas pada variabel terikat, digunakan analisis regresi linear berganda ( Ordinary Least Square ). Dari hasil analisis regresi linear berganda ditemukan bahwa koefisien determinasi atas estimasi yang dilakukan cukup besar. Seluruh variabel bebas secara serentak berpengaruh signifikan terhadap jumlah permintaan jasa asuransi jiwa individu. Tetapi, berdasarkan uji t, diketahui bahwa variabel bebas income dan share berpengaruh terhadap prmintaan jasa asuransi jiwa. Variabel bebas income dan share berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan jasa asuransi jiwa. Disebabkan karena kurang tahunya masyarakat akan tingkat risiko yang dihadapi di masa mendatang jika tidak mempunyai polis asuransi, akan tetapi pembelian polis asuransi tersebut disesuaikan dengan kemampuan masyarakatnya (pendapatan perkapita) dan manfaat yang akan diperoleh dari jasa produk asuransi yang dibeli. Sedangkan variabel bebas premi tidak berpengaruh terhadap permintaan jasa asuransi jiwa. Variabel bebas premi berpengaruh positif terhadap permintaan jasa asuransi jiwa individu. Hal ini disebabkan karena asuransi bukan kebutuhan konsumtif yakni membeli hanya untuk kepentingan sesaat saja, tapi ada tujuan jangka panjang yang diharapkan