Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Tabloid Soccer : Studi pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Malang.

Pemasaran merupakan bagian terpenting dari suatu perusahaan, karena pemasaran adalah salah satu ujung tombak untuk mengenalkan serta memasarkan produk untuk memenuhi pasar potensial. Pemasaran merupakan sebuah cara untuk memperkenalkan, menjual produk kepada calon konsumen yang akan membeli atau menggunakan produk yang ditawarkan guna untuk memenuhi kebutuhan konsumen dan kebutuhan sosial itu sendiri. Tujuan yang ingin didapat dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian tabloid Soccer oleh mahasiswa Universitas Brawijaya Malang, baik secara simultan maupun secara parsial. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian penjelasan (explanatory research). Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Brawijaya Malang yang masih aktif pada TA 2007/2008 dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisa yang digunakan adalah uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik, korelasi, analisa regresi berganda, uji F & Uji T. Dari hasil penelitian yang dilakukan, diketahui bahwa 4 kegiatan pemasaran yang dilakukan tabloid Soccer secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian tabloid Soccer yang dilakukan oleh mahasiswa. Namun secara parsial hanya variabel produk yang signifikan berpengruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan ketiga variabel lain yaitu harga, promosi dan distribusi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian