Pilihan konsumen pada produk garam ditinjau dari atribut produk : studi kasus pada konsumen garam di Kota Probolinggo

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pola pembelian konsumen terhadap produk garam dan produk garam yang diinginkan konsumen dilihat dari aspek atribut produk di Kota Probolinggo. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif yang mengambil data berupa data primer dari hasil penyebaran kuisioner. Pemilihan sampel dilakukan dengan cara convenience sampling (pemilihan sampel berdasarkan kemudahan). Metode pemilihan sampel ini memilih sampel dari elemem populasi yang datanya mudah diperoleh peneliti. Elemen populasi yang dipilih sebagai subjek sampel adalah tidak terbatas sehingga peneliti memiliki kebebasan untuk memilih sampel yang paling cepat dan murah. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 75 orang responden dari berbagai profesi. Pengujian hasil kuesioner dilakukan dengan statistik deskriptif dengan menggunakan nilai frekuensi dan nilai mean. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa 1) penilaian mutu produk oleh responden banyak dipengaruhi oleh lama tidaknya produk garam tersebut dalam kondisi baik ketika dalam penyimpanan, 2) persepsi responden terhadap produk lebih banyak dipengaruhi oleh lama waktu pemakaian produk garam tersebut, 3) kemasan produk yang dianggap berkualitas oleh konsumen jika kemasan tersebut mampu melindungi produk supaya tahan lama, 4) konsumen sangat memperhatikan tanggal kadaluarsa sebelum melakukan pembelian produk garam, 5) harga masih menjadi faktor utama yang berpengaruh bagi konsumen dalam memilih produk garam yang dipakai dan konsumen menilai bahwa harga produk garam yang dipakai selama ini telah sesuai dengan kualitas