Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Minuman Mizone : Studi Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya Malang.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara simultan dan pengaruh secara parsial antara variabel atribut produk dengan keputusan pembelian. Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian eksplanatori, dimana penelitian ini dirancang untuk menjelaskan hubungan kausal yang terjadi antara variabel-variabel atribut produk minuman Mizone dengan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini terdiri dari empat variabel bebas (X), yaitu variabel merek (X1), variabel mutu produk (X2), variabel kemasan (X3), dan variabel label (X4) dan satu variabel terikat yaitu keputusan pembelian konsumen (Y). untuk menentukan jumlah responden, peneliti menggunakan rumus Slovin , dengan jumlah 100 responden. Sedangkan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda, uji F, serta uji t. Dari hasil uji t, uji F dan regresi berganda dapat diketahui bahwa keempat variabel yaitu merek (X1), mutu produk (X2), kemasan (X3), dan label (X4) mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil analisis, diketahui bahwa variabel label (X4) merupakan variabel yang dominan mempengaruhi keputusan konsumen. Berdasarkan penelitian ini, diketahui variabel keputusan pembelian (Y) dijelaskan oleh variabel atribut produk (X) sebesar 43,5 %, sedangkan sisanya sebesar 56,5 % dipengaruhi oleh variabel lain di luar variabel bebas yang diteliti