Faktor-Faktor Persaingan Dalam Industri Mebel Dan Pengaruhnya Terhadap Strategi Pemasaran Pada Sentra Industri Mebel Di Kelurahan Bukir, Kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan

Penelitian ini bertujuan untuk mencari faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi persaingan dalam industri mebel dan bagaimana pengaruhnya terhadap strategi pemasaran. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori dengan lima variabel bebas yaitu: Pendatang baru (X1), Pesaing yang ada (X2), Barang substitusi (X3), pembeli (X4) dan Pemasok (X5). Serta variabel terikat yaitu: Strategi Pemasaran (Y). Penelitian ini dilakukan pada sentra mebel di kelurahan Bukir Kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan. Dengan menggunakan sampel sebanyak 46 pelaku usaha mebel berskala rumah tangga, skala kecil, dan menengah. Sumber data menggunakan data primer yaitu kuesioner, dan data sekunder yaitu bahan-bahan dokumentasi. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Alat analisis data yang digunakan adalah analisis faktor Konfirmatori. Untuk mengetahui pengaruh faktor-faktor tersebut terhadap strategi pemasaran digunakan analisis regresi linear berganda. Dari penelitian ini didapatkan faktor yang terdiri dari variabel-variabel baru yang terbentuk berdasarkan faktor loadingnya dalam analisis faktor. Faktorfaktor yang mempengaruhi persaingan dalam industri mebel. Yaitu: Pemasok (X1), Pesaing yang ada (X2), Pendatang baru (X3), Barang substitusi (X4) dan pembeli (X5). Faktor-faktor tersebut mempengaruhi secara signifikan variabel dependen Strategi Pemasaran (Y). faktor pembeli adalah faktor yang berpengaruh dominan terhadap strategi pemasaran industri mebel di kelurahan bukir kecamatan Gadingrejo Kota Pasuruan