Pengaruh Event Sponsorship Terhadap Brand Image Rokok Sampoerna A-Mild (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Jawa Timur)

Event Sponsorship merupakan salah satu strategi pemasaran dan inovasi yang dilakukan perusahaan yang memiliki dampak pada perubahan kompetisi yang ada, dimana pelaksanannya akan mempengaruhi brand image perusahaan dan menjadi pembeda dari kompetitornya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh event sponsorship terhadap brand image rokok sampoerna a-mild. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research dengan pendekatan kuantitaif dan menggunakan metode penelitian survey. Sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 96 responden dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Metode pengumpulan data kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis linier sederhana. Hasil analisis regresi linier sederhana dapat diketahui bahwa variabel bebas Event Sponsorship (X) berpengaruh terhadap variabel terikat Brand Image (Y). Hal ini ditunjukkan dengan nilai probabilitas t (0,000) < α = 0.05. Besarnya kontribusi variabel bebas dapat dilihat dari nilai koefisien regresi sebesar 46.5%, sedangkan sisanya 53.5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel bebas Event Sponsorship (X) terhadap variabel terikat Brand Image (Y)