Motif Media Sosial Instagram Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Malang (Studi Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Aktif Hingga Tahun 2016)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motif penggunaan media sosial Instagram pada mahasiswa Universitas Brawijaya Malang. Motif yang dikembangkan oleh Sundar dan Limperos (2013) merupakan motif yang berdasarkan perkembangan teori uses & gratification menjadi uses & gratification 2.0. Motif yang dimaksud adalah Modality, Agecncy, Interactivity dan Navigability. Penelitian ini menggunakan teori uses and gratification 2.0 yang meneliti efek penggunaan media massa terutama new media atau internet. Objek penelitian ini berupa new media, media sosial yaitu Instagram. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan 241 kuesioner, 216 kuesioner online dan 25 kuesioner offline. Hasil penelitian menujukkan bahwa motif yang paling mendominasi motif penggunaan media sosial Instagram pada mahasiswa Universitas Brawijaya adalah motif modality pada poin coolness, motif terendah pada penelitian ini adalah motif modality pada poin being there. Sedangkan motif yang paling mendominasi dari keempat motif adalah motif navigability