Semiotic Analysis Of Some Starbucks Printed Advertisements

Iklan cetak mempunyai fungsi sebagai media untuk mempromosikan suatu produk. Secara implicit, iklan mengajak masyarakat untuk membeli suatu produk tertentu. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan iklan cetak perusahaan outlet kopi Starbucks sebagai objek penelitian. Semua iklan cetak akan dianalisa menggunakan pendekatan semiotika. Terdapat sepuluh iklan cetak yang akan dianalisa dalam studi ini. Semua iklan cetak berasal dari tema promosi yang berbeda.Tema-tema tersebut adalah Frappucino, Gingerbread latte, Peppermint mocha, Peppermint white chocolate mocha, Eggnog latte, Football, Ring, Open eyes used scotch tape, Inner beauty, dan Open eyes used matchstick. Ada dua rumusan masalah dalam penelitian ini : (1) apa tanda-tanda semiotika yang dapat ditemukan dalam iklan cetak Starbucks?; (2) apa makna konotasi yang terkandung dalam masing-masing iklan cetak Starbucks? Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisa dokumen karena hasil dari penelitian ini berfokus pada identifikasi tanda, interpretasi makna konotasi di dalam iklan cetak Starbucks. Peneliti mengumpulkan data dengan melihat tandatanda verbal dan visual yang terdapat dalam iklan cetak Starbucks. Dalam menganalisis data, peneliti menggunakan teori tipe-tipe tanda yang diusulkan Peirce dan juga teori makna konotatif yang diusulkan Barthes. Peneliti menemukan bahwa terdapat 63 ikon, 16 indeks, dan 33 simbol dari 112 total keseluruhan tanda. Kebanyakan makna konotatif merefleksikan pesan dan cara tertentu untuk mengungkapkan tema produk. Setiap tanda mempunyai peran penting dalam membangun interpretasi yang diharapkan.Tanda-tanda mempunyai fungsi untuk memperjelas, mendukung, dan memperkuat suatu pesan yang ingin disampaikan. Peneliti menyarankan kepada peneliti selanjutnya agar memakai iklan lain dalam bentuk yang berbeda sebagai objek penelitian. Peneliti selanjutnya juga disarankan untuk menambahkan teori-teori semiotika lain untuk mendapatkan pemahaman lebih tentang semiotika