Strategi Komunikasi Politik Partai Dalam Menjaga Elektabilitas Calon Kepala Daerah (Studi Pada Dewan Pimpinan Cabang (DPC) Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) Kabupaten Sidoarjo)

Runtuhnya masa orde baru berganti pada era reformasi pada tahun 1998. Pada era ini sistem multipartai partai terbatas menjadi sistem multipartai yang tidak terbatas sehingga, berdampak pada lahirnya partai-partai politik baru yang ikut serta dalam meramaikan persaingan politik di Indonesia. Euforia politik mulai melihatkan geliatnya ketika diamandemen undang-undang mengenai pemilihan umum.Sebelumnya, pemimpin dipilih melalui proses didalam parlemen namun sekarang berganti pada pemilihan umum secara langsung yang mengikutsertakan masyarakat dalam memilih pemimpin baru. Partai politik baru yang lahir pada era reformasi salah satunya yakni Partai Kebangkitan Bangsa (PKB). Dalam dunia politik, partai politik tentu membutuhkan komunikasi politik untuk tetap mampu berkompetisi dalam persaingan politik di daerah ataupun nasional. Dibutuhkannya gagasan, ide inovatif dan strategi komunikasi politik untuk menarik simpati masyarakat agar masyarakat tertarik dalam memilih calon pemimpin baru yang diusung oleh partai politik tersebut. Tumbuh dan berkembangnya Partai Kebangkitan Bangsa di daerah khususnya Kabupaten Sidoarjo, sehingga partai ini tentu mempersiapkan strategi-strategi komunikasi politik agar dapat menjaga elektabilitas partai disetiap kontestasi pemilihan kepala daerah. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif yang berlokasi di Kabupaten Sidoarjo, sedangkan situs penelitian pada Dewan Pimpinan Cabang Partai Kebangkitan Bangsa Kabupaten Sidoarjo. Sumber data primer diperoleh dari beberapa wawancara dari informan yang berkaitan sedangkan data sekunder diperoleh dari dokumen-dokumen yang berhubungan dengan tema tersebut. Teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Kemudian instrumen penelitian ini adalah peneliti sendiri, dan beberapa alat penunjang seperti pedoman wawancara, dan alat bantu lainnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi politik yang dilakukan oleh Partai Kebangkitan Bangsa Kabupaten Sidoarjo dalam menjaga elektabilitas partai telah berjalan dengan baik, terlihat dari pemilihan kepala daerah pada tahun 2015 kemarin. Meskipun dengan adanya pemberitaan dibeberapa media terkait isu-isu Saifulilah yang melakukan komunikasi kepada masyarakat cenderung kasar dan tidak baik. Namun, partai ini mampu memenangkan Saifulilah calon petahana sebagai Bupati Kabupaten Sidoarjo untuk periode 2016-2021. Lebih dari itu, partai ini memenangkan pemilihan kepala daerah tanpa koalisi dengan partai politik lainnya. Kemenangan Partai Kebangkitan Bangsa sebagai pemenang pemilihan kepala daerah tidak terlepas dari beberapa instrumen sehingga dapat menghasilkan sebuah strategi. Kekuatan birokrasi eksekutif, legislatif serta peranan media yang masif dan dukungan dari berbagai elemen organisasi masyarakat, tim sukses, lembaga survei dan para relawan membuat partai ini tumbuh besar dan mampu menjaga elektabilitas hingga saat ini. Keberhasilan Partai Kebangkitan Bangsa dalam melakukan strategi-strategi komunikasi politik juga tidak dapat terlepas dari beberapa faktor yang mendukung dalam pelaksanaannya. Kemudian, masih terdapat beberapa ego disetiap individu terkait dan mapping anggota yang masih tidak sesuai kompetensi sehingga masih terbengkalai dalam menjalankan tugas. Hal tersebut, menimbulkan kendala ditengah perjalanan strategi. Namun, kesuksesan yang diraih partai ini masih belum bisa menyadarkan masyarakat dari sifat pragmatis. Dengan demikian, kontestasi pemilihan kepala daerah secara langsung masih belum berdamapak positif bagi masyarakat dalam memaknai pesta demokrasi