Melawan Kuasa Media Dengan Media (Studi Eksplorasi Manajemen Media Watchdoc Documentary Maker Sebagai Media Alternatif )

Pesatnya perkembangan industri media memberikan beberapa implikasi terhadap lansekap permediaan di Indonesia. Pertumbuhan industri media yang semakin mengarah pada pemusatan kepemilikan menjadi ancaman besar atas keberagaman informasi. Sebagai respon atas oligopoli informasi yang seharusnya ditujukan kepada publik, muncullah berbagai macam media alternatif. Media alternatif ini berusaha mengimbangi informasi di ruang publik dengan menyajikan konten-konten yang berlawanan dengan hegemoni media arus utama. Salah satunya adalah WatchdoC Documentary Maker, sebuah rumah produksi dokumenter yang resmi didirikan sejak 2011. Dandhy Dwi Laksono dan Andhy Panca Kurniawan, dua orang mantan jurnalis media besar, menjadi penggagas rumah produksi ini. Selain membuat karya audiovisual pesanan klien, WatchdoC juga memproduksi karya-karya original yang ditujukan untuk mengadvokasi isu-isu sosial. Namun terminologi alternatif tidak hanya mengacu pada konten saja, tetapi juga pengelolaan lembaga dari hulu hingga hilir. Dalam perjalanannya, WatchdoC sebagai media alternatif harus dapat menghidupi dirinya secara ekonomi dan melanjutkan nilai-nilai ideologis yang diusungnya. Untuk melaksanakan kedua tujuan besar tersebut, proses manajemen media menjadi penting. Studi ini berusaha mengeksplorasi bagaimana WatchdoC Documentary Maker menerapkan sistem manajerial yang sesuai dengan bentuknya sebagai media alternatif. Analisis dilakukan secara tematik pada beberapa elemen manajerial seperti keuangan, teknologi, sumberdaya manusia, sirkulasi dan distribusi, serta marketing dan branding. Studi ini menunjukkan bahwa sebagai media alternatif proses manajerial WatcdoC Documentary Maker sering kali tidak sejalan atau bahkan bertabrakan dengan pola-pola manajerial media mainstream