LA NOMINACIÓN PUBLICITARIA. PROCESOS SEMIONOMASIOLÓGICOS PARA LA CREACIÓN ESTRATÉGICA DE NOMBRES DE MARCAS

Que la publicidad ostente el rango de fenómeno comunicativo parece ser un axioma que todo el mundo acepta. Sin embargo, en lo que no todo el mundo parece estar de acuerdo es en la dimensión semántica y epistemológica de la publicidad como sistema de comunicación y, sobre todo, en la delimitación conceptual entre el plano eminentemente técnico -comercial o mercadotécnico- y el ámbito fractal, múltiple y ramificado de lo publicitario como fenómeno cultural. ........... Ver artículo complet