Análisis y evolución de funciones y formatos de la cartelería política en España

Treball Final de Grau en Periodisme. Codi: PE0932. Curs acadèmic: 2018/2019La cartelería política conserva importancia en la actualidad debido a su capacidad para transmitir mensajes propagandísticos de forma efectiva gracias a su naturaleza visual. El principal objetivo de este trabajo es estudiar qué papel tiene hoy el cartel en la estrategia de comunicación de los partidos españoles y cuáles han sido las transformaciones de esta herramienta desde su aparición. El objeto de estudio, en concreto, es el cartel político en Twitter, que sirve como punto de partida para comprobar qué ha aportado el soporte digital al cartel tradicional. Para lograr estos objetivos se emplea una metodología de análisis cuantitativo a partir de una muestra de 272 carteles obtenidos de los cinco principales partidos políticos españoles (PSOE, PP, Podemos, Ciudadanos e IU). Los períodos son la campaña electoral previa a las elecciones generales de abril de 2019 y dos semanas ordinarias de enero de 2019. La muestra se analiza desde el punto de vista de las funciones y los formatos, a través de tres ejes de comparación: la trayectoria del partido, su ideología y el período político en que se enmarca el cartel. Los resultados de este trabajo muestran que los partidos apenas innovan en los formatos de sus carteles independientemente de su trayectoria e ideología, aunque se hace un amago de ello en campaña electoral. Además, en el ámbito digital les otorgan un papel más informativo/organizativo y pedagógico que persuasivo. No se sigue una estrategia clara y se desaprovechan elementos novedosos como el hashtag​. A pesar de eso, puede decirse que el cartel político se ha enriquecido y la producción ha aumentado considerablemente.Political posters are still very important today, due to its ability to transmit propaganda messages in an effective way thanks to its visual nature. The main objective of this work is to study which role the poster has today in the communication strategy of the Spanish parties and what have been the transformations of this tool since its appearance. The object of study, in particular, is the political poster on Twitter, which serves as a starting point to check how digital media have contributed to the traditional poster. To achieve these objectives, a quantitative analysis methodology is used based on a sample of 272 posters obtained from the five main Spanish political parties (PSOE, PP, Podemos, Ciudadanos and IU). The periods are the electoral campaign prior to the general elections of April 2019 and two ordinary weeks of January 2019. The sample is analyzed from the point of view of functions and formats, through three axes of comparison: the trajectory of the party, its ideology and the political period in which it is framed the poster. The results of this work show that the parties hardly innovate in the formats of their posters regardless of their trajectory and ideology, although a feint is made in the electoral campaign. In addition, in the digital field they are given a more informative, organizational and pedagogical role than persuasive. A clear strategy is not followed and innovative elements such as the hashtag are wasted. Despite this, it can be said that the political poster has been enriched and its production has increased considerably