Nuevas estrategias de comunicación digital: hacia una publicidad emocional y experiencial. El caso de IKEA

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2018/2019El contexto publicitario actual se ha transformado con la llegada de Internet, las nuevas tecnologías y las redes sociales. Los nuevos soportes publicitarios impulsados por la tecnología han generado un entorno en el que conviven multiplicidad de medios. Todo ello ha conllevado una saturación publicitaria, donde los mensajes de las marcas generan un contenido repetitivo e intrusivo. Por esta razón, las agencias de publicidad han tenido que dejar de componer estrategias de comunicación tradicionales para construir contenidos innovadores que consigan captar la atención del consumidor. En este escenario digitalizado, surgen nuevos formatos y nuevas tendencias que tienen el objetivo de transmitir un mensaje basado en las emociones en vez de elementos racionales. Este trabajo analiza el paradigma publicitario actual tras el impacto de las nuevas tecnologías en la sociedad y el cambio hacia nuevas estrategias de comunicación que ponen el foco en el consumidor y en las emociones para conseguir que las marcas conecten con su público