The cultural effectiveness of Greenpeace in its online campaigns

Treball Final de Grau en Publicitat i Relacions Públiques. Codi: PU0932. Curs acadèmic: 2018/2019La creciente preocupación medioambiental por parte de la sociedad hace que las empresas quieran comunicar su lado más respetuoso y ecológico con la naturaleza. Esto muchas veces las lleva a realizar, tanto de manera consciente como inconsciente, actos o prácticas propias del Greenwashing. Esta comunicación verde fraudulenta obliga a las organizaciones del Tercer Sector que se dedican a temas medioambientales como lo es Greenpeace a realizar comunicaciones sobre estas prácticas alertando a los espectadores sobre los fraudes ecológicos de algunas empresas; unas comunicaciones que se suponen eficaces culturalmente. La investigación que abordamos con este trabajo trata sobre la labor de Greenpeace y su comunicación en dos etapas y con dos campañas diferentes, centrándose en acciones de Greenwashing, problemas graves del medio ambiente y la necesaria eficacia cultural a la que todas las organizaciones del Tercer Sector deben aspirar. Así que, a través de un marco teórico descubriremos los distintos conceptos que nos ayudarán en el análisis de las campañas y podremos entender el contexto en el que se mueven hoy en día las organizaciones del Tercer Sector y, más concretamente, Greenpeace. Después de esta explicación de distintos conceptos, en la metodología marcaremos el camino a seguir durante la aplicación práctica, en la que analizaremos dos campañas de Greenpeace con las que descubriremos en las conclusiones si cumplen con los requisitos de eficacia cultural, y otros requisitos expuestos durante el trabajo