Traditionella media i en modern tid: ett ledningsperspektiv

Syftet med uppsatsen är att ge ett ledningsperspektiv på hur de traditionella mediernas betydelse har förändrats efter senaste årens utveckling, samt att bidra till en ökad förståelse av hur en marknadsförare bör tänka när de ska välja vilka kanaler de ska marknadsföra sig i. Vår analys grundar sig på vetenskapliga artiklar samt empiriskt material från de intervjuer som vi har fört. Vår analys visar att de traditionella medierna fortsätter att vara relevanta, och kommer att vara det inom den närmaste framtiden. Undantaget är som beskrivits tryckt media som spås försvinna tidigare än de övriga. Den teknologiska utvecklingen har dock påverkat de traditionella medierna och förändrat deras utformning och betydelse.The purpose of this report is to give a leadership perspective on how traditional media's importance has changed after the last decade’s technical innovations. We will also give a higher understanding to how a marketer should think when they are choosing which channels they should market their content through. Our analysis is based on academic journals and empirical material from our interviews. Our analysis shows that traditional media is still relevant and will probably still be in the near future. The exception is print media which will probably disappear before the other traditional medias. The technological advancements have changed and affected the traditional medias and their importance in the marketing landscape