Att bli en varumärkesdriven organisation - En studie ur mellanchefernas perspektiv

Att börja arbeta varumärkesdrivet handlar mycket om att alla organisationsmedlemmar arbetar i en gemensam riktning. I en sådan fas får mellanchefer en nyckelroll, både som länk mellan ledning och medarbetare och som bärare av vision och strategi. Det är därför intressant att studera kommunikationsprocessen ur mellanchefernas perspektiv. Syftet är att öka förståelsen för hur den interna kommunikationen påverkar processen att bli en varumärkesdriven organisation. Resultatet pekar på att den interna kommunikationen både kan få konsekvenser för om organisationen lyckas bli varumärkesdrivna och dess möjlighet att lyckas skapa ett tydligt och starkt varumärke