Att sätta sig själv på kartan - En studie om konsten att attrahera ekonomistudenter

Uppsatsens titel: ”Att sätta sig på kartan” - En studie om konsten att attrahera ekonomistudenter Seminariedatum: 2007-06-04 Kurs: FEK 591 Magisteruppsats, Företagsekonomi, 10 poäng Författare: Maria Arfwidsson, Katarina Gabrielsson, Sophie Laurell Handledare: Tony Huzzard Nyckelord: Attraktion, Image, Employer branding, Självförtroende, Imageförtroende Syfte: Syftet med denna studie är att utveckla en större förståelse till varför de valda fallföretaget i dagsläget inte ses som en attraktiv arbetsgivare för nyutexaminerade ekonomer. Metod: Studien är en fallstudie med en kvalitativ induktiv ansats. Studiens empiri har huvudsakligen samlats in genom kvalitativa intervjuer, semistrukturerade intervjuer och fokusgruppdiskussioner. Teoretiska perspektiv: Studien bygger på litteratur om image, identitet, employer branding samt teorier kring generation Y. Empiri: Studiens empiri består av sju semistrukturerade intervjuer med respondenter på fallföretaget samt två fokusgruppdiskussioner med magisterstudenter vid Ekonomihögskolan i Lund. Relevant sekundärdata för studien har även beaktats. Resultat: En möjlig förklaring till varför fallföretaget i dagsläget inte framstår som en attraktiv arbetsgivare för ekonomistudenter är att de inte synts tillräckligt tydligt där studenterna de vill attrahera befinner sig. Studien har funnit att detta troligtvis beror på att fallföretaget saknar imageförtroende. Imageförtroende har visat sig vara en grundläggande förutsättning för att företag ska lyckas i deras attraktionsarbete. Imageförtroende är uppbyggt av två beståndsdelar självförtroende och självinsikt, med ett sådant kan företag öka sin attraktionskraft gentemot en vald målgrupp