Corporate social responsibility, livsmedel och marknadsföring - en åtråvärd kombination?

Syftet med denna uppsats var att ta reda på vad svenska dagligvaruhandelsföretag har för Corporate social responsibility - profiler i dagsläget. Vidare ämnade vi undersöka hur företagen har valt att kommunicera ut dessa profiler men också om de lyckas kommunicera ut dessa till sina konsumenter. I vår metod valde vi att lägga tyngdpunkten på en kvantitativ undersökning då detta tedde sig mest användbart. Denna bestod av en enkät som ifylldes av livsmedelskonsumenter. Dock genomfördes även en mindre kvalitativ undersökning i form av telefonintervjuer med de berörda företagen. Den första frågeställningen var nödvändig för att ge läsaren en möjlighet att förstå och utan detta underlag hade det även blivit svårt att påvisa någon form av logik. Alltså drogs inga djupare slutsatser från denna. Vår andra frågeställning visade att båda företagen använder flera olika kanaler för att förmedla sina profiler. Dock var Internet den flitigast använda. En generell slutsats vi drog för vår tredje frågeställning var att konsumenterna inte visste speciellt mycket om företagens samhällsengagemang. På vissa punkter fanns det viss kunskap men generellt sett var den dålig