Bloggen som konsumtionsfrämjande medel - En diskursanalys av konsumtionsideal i modebloggar

Sammanfattning Denna uppsats behandlar fenomenet modebloggar och konsumtionskulturen i dagens samhälle. De tre modebloggar som denna studie behandlar är bland de mest populära bloggarna i Sverige idag och personerna bakom bloggarna har kommit att bli en slags kändisar och opinionsbildare inom området för livsstil, mode och skönhet. Anledningen till varför just dessa tre bloggar har valts som empiriskt underlag till denna studie beror på att författargruppen anser att modediskurser och konsumtionsideal framkommer på ett tydligt sätt i dessa bloggar. Syftet med denna studie är att ge läsaren en ökad förståelse för den rådande konsumtionskulturen och hur denna syns i bloggar. Vi vill även genom analys av bloggarna visa vilka konsumtionsideal och normer som framkommer i bloggarna och hur modebloggar på detta sätt kan vara en bidragande faktor till konsumtionsdiskurser i samhället. Olika teorier kring området konsumtionskultur har legat till grund för denna uppsats och diskursanalys har använts både som metod och teori. De slutsatser författargruppen har kunnat dra efter analys av bloggarna är att olika typer av livsstilsideal framkommer i bloggarna. Livsstilsidealen som framkommer i bloggarna innefattar normer kring konsumtion av olika typer av lyxvaror, exempelvis trendiga märkesplagg, hippa nattklubbsbesök och konsumtion av rätt sorts mat. Vidare menar författarna av denna uppsats att skribenterna bakom dessa tre bloggar, genom sitt opinionsledarskap och vad de förmedlar i sina texter, har ett inflytande på det omgivande samhället, och på så sätt är en bidragande faktor till konsumtionsdiskurser i samhället