Konsten att inte säga emot sig själv: överensstämmelse mellan profil & identitet på Framfab

SYFTE: - Hur ser den bild av företaget ut som Framfab vill förmedla? (profilen) - Hur ser de anställdas "verkliga bild" av företaget ut? (identiteten) - Hur är överensstämmelsen mellan profil och identitet? METOD: Profilen undersöks genom dokumentanalys av vad man medvetet har valt att kommunicera i officiella profildokument, internt informationsmaterial och dylikt. Denna del påvisar vilka värderingar man från ledningshåll vill kommunicera till interna och externa publiker. Hur identiteten, det vill säga de anställdas bild av Framfab, ser ut undersöks genom intervjuer med de anställda som behandlar uppfattningar kring vad Framfab står för, företagets "själ" och kultur. Genom att sedan jämföra profilen med identiteten identifieras därefter överensstämmelsen dem emellan. SLUTSATS: En slutsats är att Framfabs profil kommunicerar värderingar som framförallt betonar vikten av att vara annorlunda och sticka ut från mängden. Framfab vill därmed understryka att det är ett udda företag som består av udda, lite galna och innovativa individer. Sammantaget finns det en relativt god överensstämmelse mellan Framfabs profil och identitet. Det finns dock vissa särdrag som är viktiga beståndsdelar i identiteten, men som inte betonas i den planerade kommunikationen. Exempelvis finns det starka värderingar gällande hög grad av professionalism och seriositet som inte återfinns i profilen