Analysis of external environment in modern business

Okolina čini elemente koji utječu na poslovanje organizacije. Organizacija je vrlo složen pojam koji se odnosi na udruživanje ljudi sa zajedničkim ciljem. Menadžment organizacije mora uvažavati utjecaje okoline kako bi poslovanje bilo uspješno. Okolina je koncept koji je različit za svaku organizaciju, a kako se organizacija mijenja, mijenja se i sadržaj i karakter utjecaja pojedinih čimbenika. Svaka organizacija susreće se s internom i eksternom okolinom. Interna ili unutarnja okolina obuhvaća organizacijsku kulturu, organizacijsku strukturu i resurse organizacije. Eksterna ili vanjska okolina obuhvaća opću te poslovnu okolinu. Ono što treba imati na umu jest kako je okolina vrlo kompleksna i o njoj ovise kako sadašnjost, kao i budućnost poslovanja. Svrha je ovoga rada teorijski koncept u eksterne okoline primijeniti na konkretne primjere iz prakse. Cilj je ovoga rada istražiti teorijski koncept eksterne okoline