The influence of marketing on the market of agricultural production

Marketing u poljoprivredi nastao je na temelju zahtjeva da se robe i usluge proizvode i pružaju na što efikasniji način. Pojam marketing može se definirati kao proces putem kojeg pojedinci i skupine dobiju ono što je potrebno, ono što su njihove želje i potrebe na način da se formira ponuda i putem slobodne razmjene vrijednosti proizvoda i usluga sa drugima. Zadatak marketinga u poljoprivredi je da konstantno traži nove načine kako će zadovoljiti potrebe potrošača. Prije traženja ciljnog tržišta za svoje proizvode potrebno je prvo upoznati se sa njime; što potrošači zahtijevaju, kakva je konkurencija te kakve su prodajne mogućnosti. Neke od funkcija marketinga u suvremenom gospodarstvu su: pomaže proizvođačima da odluče što će ponuditi na tržištu, pomaže zadovoljiti potrebe potrošača, pomaže premostiti jaz između potreba potrošača i proizvođača. Što se tiče Republike Hrvatske, nažalost, marketing je većini poljoprivrednika i dalje nepoznat pojam. Provođenje marketinga nije jednostavan posao. No, može biti isplativi način trošenja vremena za obavljanje bitnih poslovnih aktivnosti.Marketing in agriculture is based on the requirement to produce and provide goods and services in the most efficient way possible. The term marketing can be defined as the process by which individuals and groups get what they need, what their wants and needs are, in a bid- to- offer manner and through the free exchange, of values of products and services with others. The task of marketing in agriculture is to constantly look for new ways to meet the needs of consumers. Before looking for a target market for your products, you should first familiarize yourself with them; what consumers demand, what the competition is and what the sales opportunities are. Some of the functions of marketing in the modern economy are: it helps manufacturers decide what to offer in the market, it helps meet consumer needs, it helps bridge the gap between consumer and producer needs. Regarding the Republic of Croatia, unfortunately, marketing is still an unknown term to most farmers. Conducting marketing is not an easy job. But it can be a cost effective way to spend time doing essential business activities