Concept and development strategy of cultural tourism of the town of Dubrovnik

Kulturni turizam specifični je oblik turizma koji predstavlja jednu od najvažnijih uloga u razvoju Dubrovnika kao turističke destinacije. Njegov pojam i značenje širi se iz godine u godinu te predstavlja nepresušan izvor istraživanja. Svojom prisutnošću, utječe na sve elemente u destinaciji i tako ostvaruje pozitivne i negativne učinke. Polazište rada ogleda se u teorijskim odrednicama modela koncepcije razvoja i kulturnog turizma te njegovim, kao i općim turističkim specifičnostima i trendovima. Na temelju njihovog poimanja, prikazat će se kvantitativna i kvalitativna analiza sadašnjeg stanja ponude i potražnje Dubrovnika, a potom i njegovog kulturnog turizma. To će rezultirati postavljenjem ciljeva u svrhu ostvarenja daljnjeg razvoja, poboljšanja sadašnjeg stanja i rješenja problema tj. inoviranja turizma putem pet strategija: strategije istraživanja i razvoja, strategije marketinga, strategije ponude, financijske strategije te strategije ljudskih resursa. Usmjerenost na budućnost nužna je kako bi Dubrovnik pravovremeno odgovorio na zahtjeve potražnje i reakcije konkurencije odnosno ostvario uspjeh na dinamičnom turističkom tržištu