Add to ORKGPara comenzar este trabajo de investigación es fundamental entender, en primer lugar, cómo funciona el consumo/consumismo en la sociedad debido a que esa es la base sobre la cual trabaja o bien el motor del marketing. Una vez entendido ese funcionamiento en la sociedad o como llamaremos más adelante “la sociedad de consumidores”, podemos centrarnos en el marketing específicamente. Para los temas referidos al consumo, consumismo y a la sociedad de consumidores, el investigador se basa en lo expresado por Zygmunt Bauman en su libro “Vida de consumo”. Y para entender qué es el marketing, sus conceptos básicos, las variables que controla, su entorno, cómo es el comportamiento de compra de los clientes, y cómo se realiza una planificac...