Creative advertising in research translation for a more effective knowledge transfer = Creatividad publicitaria en la traducción de investigaciones para una trasferencia de conocimiento más efectiva

The importance of the knowledge universities constantly generate through research cannot be denied, and the appliance of this knowledge and its potential impact in industry has created challenges for the relation among academics and practitioners. One important topic for higher education is how to better generate relevant knowledge than can relate to industry and contribute to knowledge creation. That question has been examined by engaged scholarship where collaboration has been a tool to put both universes together. However, this model also faces some challenges which make pertinent the study of new ways to transfer knowledge from academia to industry. This research attempts to find the extent into which the appliance of creativity in knowledge translation could enhance knowledge transfer effectiveness. Advertising has shown effectiveness with the use of creativity; therefore, this research aims to link creative advertising and knowledge transfer to experiment with the role of creativity for a better academic communication. Resumen: No se puede negar la importancia del conocimiento que las universidades generan constantemente a través de la investigación y que el uso de este conocimiento y su impacto en la industria ha creado desafíos para la relación entre académicos y profesionales. Un tema importante para la educación superior es cómo generar conocimiento relevante que sea posible de relacionar con la industria y contribuir a la creación de conocimiento. Esa pregunta ha sido examinada en diferentes tipos de estudio en donde la colaboración ha sido una herramienta para unir ambos universos. Sin embargo, este modelo también enfrenta algunos desafíos que hacen pertinente el estudio de nuevas formas de transferir conocimiento de la academia a la industria. Esta investigación intenta encontrar en qué medida el uso de la creatividad en la traducción del conocimiento podría mejorar la eficacia en la transferencia de conocimiento. La publicidad ha demostrado efectividad con el uso de la creatividad; Por lo tanto, esta investigación tiene como objetivo vincular la publicidad creativa y la transferencia de conocimiento para experimentar el papel de la creatividad en la comunicación académica